? 人民网北京8月14日电 (记者王绍绍)直播间里,古风舞团的成员们身着襦裙,伴随悠扬古琴声翩然起舞,运镜师精准捕捉水袖翻飞的弧度,导播实时切换特写与全景,幕后团队则根据弹幕反馈调整灯光色调——这场融合传统美学与现代技术的团播表演,单场吸引超百万观众停留。
作为直播业态的创新形式,团播通过多人协作的艺术表演、工业化的分工体系,正在激发数字文化消费的新活力。
当前,团播行业已度过草创期的野蛮生长与内容转型期的探索阵痛,进入规范化、专业化、体系化的新阶段。有报道显示,团播领域已衍生出主播、运镜师、编舞师、妆造师等十余个细分职业,一个成熟的团播间平均带动30余个就业岗位,为舞蹈专业毕业生、传统媒体从业者等群体提供了职业新选择。
业内人士分析指出,从产业本质看,团播与演唱会经济、剧场演出一脉相承,是依托数字技术的新型文化消费形态。不同于传统直播的“一人一机”模式,团播构建了“前台表演+中台统筹+幕后支撑”的完整产业链,通过情节策划、风格打造、视效升级的持续迭代,满足了不同年龄层、多元兴趣群体的文化需求。
同时,行业的健康发展离不开规范与自律的双重护航。近年来,随着市场规模扩大,少数从业者曾出现低俗擦边、诱导消费、合约陷阱等问题,这些问题在其他线上产业也屡见不鲜,并非团播业态特有的顽疾。
对此,行业各方正凝聚共识,从“被动合规”转向“主动自律”。以抖音为例,今年上半年,平台累计清退54家涉嫌传播色情低俗信息、诈骗、为未成年人提供经纪服务等违规行为的公会;平台还于7月底升级《抖音直播团播内容管理规范》,并同步发布《抖音直播团播机构管理规范》,对团播内容、主播行为及公会运营提出更严格的治理要求。
8月6日,在广西南宁举办的团播机构恳谈会上,多家直播机构联合倡议:将规范签约、如实履约,保障主播合法权益;杜绝炒作高额打赏、欺诈诱导消费、低俗恶俗直播等不当行为;履行未成年人保护义务;履行机构管理责任,对旗下主播违规行为担责。
有观点认为,行业的良性发展,既需要正视发展中的问题,也需要持续优化生态,通过精品内容创作提升文化附加值,摆脱对低俗流量的依赖。
专家表示,团播行业正以“内容为王”为导向,加速向高质量发展转型。如今,平台规则与行业自律形成合力,工业化生产与文化创新深度融合,团播不仅能持续激发文化消费新活力,更有望成为培育数字文化人才、传播主流价值的重要载体,为数字经济时代的文化繁荣注入持久动力。
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